明确访问意图
不同搜索问题对应不同的信息需求。落地页应先解释服务范围与下一步流程，不应要求访客在了解内容之前提交大量个人信息。
检查线索质量
表单数量不能直接代表业务结果。需要事先约定线索有效性的定义，并在合适权限下接收后续跟进反馈。
避免误读结果
原参考案例中的增长数据不作为本站业绩或效果承诺。评估投放时还需考虑预算、地区、季节和统计口径，不能只比较一个百分比。
REFERENCE CASE
泰康之家：线索路径观察.
从搜索广告到落地页再到线索反馈，讨论服务型业务的转化路径设计。
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